只允许头条们抓知乎,就不南充市蓬安县建站公司允许知乎自己做头条?

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 只允许头条们抓知乎,就不南充市蓬安县建站公司允许知乎自己做头条? 建站技术 1

文/李书航

知乎目前是中国互联网上最令人瞩目的原创内容策源地之一。在这里输出的内容,被源源不断地转移到微博,微信以及各种头条,各种新闻客户端当中。很多人通过其他的渠道读到的内容依然是产生于知乎。

这种源源不断的盗版行为,不仅不符合知乎官方的利益,对于原创作者的热情也是伤害。知乎想把这些被偷走的流量要回来,甚至报复性的再多要一点,也是很合理的。

在 4 月 1 号愚人节前后,知乎开放了对未注册用户的浏览权限,上线被戏称为“明日头条”的站内资讯阅读功能,实际上就是对这种不打招呼就借用的现象的无声反抗。

知乎资讯功能上线时,即是一个已经完成度非常高的功能。可以看到,各种资讯被用户人工分类,或者系统自动分类的识别都非常准确,不会出现分类错误的情况。而用户可以在Android手机客户端当中的话题页,以及各个用户个人页,甚至旧版首屏时间轴等等显要的位置,看到新上线的资讯内容。

由此,知乎可以利用现有的用户关系直接带入热度和评论,等于是自带活跃度。相对于其他那些比较艰难的客户端产品,还需要通过刷量冲榜和预装等方式来取得可怜的种子用户来说,知乎资讯可谓是一出生就含着金钥匙。而且这种带量还与当年QQ邮箱推微信不一样,这是品类直接相关的新功能。如果非要类比的话,大概类似于腾讯新闻孵化出天天快报的时候,对今日头条带来的那种冲击。

这也证明了纯资讯客户端产品的堡垒并非不可攻破,特别是大家又看不出来所谓个性化算法到底有什么不可取代的。从这个意义上来说,年初百度转型到内容分发,说要对准头条开怼,虽然不被看好,但也不是完全不可能的。

只是,目前的知乎还没有巨头这样大的体量和用户量,难以复制从腾讯新闻到天天快报这种新开产品线的成功。知乎目前的主阵地只有知乎客户端和网站本身,所以之前想要推广多产品矩阵的方式,也遭到了无情的失败。

这指的就是“知乎日报”——现在被称为“读读日报”的单独客户端产品。知乎原本对非注册用户限制访问,而日报产品是对所有未注册用户开放的,它是筛选和过滤用户,防止所谓三无用户进入知乎网站本身污染讨论环境引发大V出走等等,所作出的一种隔离用户的措施。随着知乎彻底放开所有用户的注册和浏览权限,这也标志这之前隔离用户的战略已经到达了转型的时刻,而日报产品已经完成了自己的历史使命。

在日报产品于 2015 年宣布改版为一个类似Flipboard的产品,可以由用户自己建立用户日报的时候,本来是想把它作为一个头条们的替代品,和知乎网站本身分开发展的。但是这个美好的想法却没有人买账。日报App使用率一直比较低迷。知乎最近似乎已经放弃这个产品,原先在专栏、回答正文页面提供的“分享到读读日报”的二维码现在已经被撤下。

而日报App上一次更新还是在几个月以前;相比之下,知乎自己的客户端则坚持一到两周就会更新一个版本的频率。由于读读日报长期没有更新,包括知乎live,知乎电子书等一些功能都没有被更好的整合,仅仅是被当做一个普通网页来收藏,出现了自家产品“互不兼容”的情况。

随着知乎快马加鞭的走上了商业化和国际化的道路,它似乎彻底认清了自己只能坚持将所有的鸡蛋放在同一个篮子里的路线。就像是当年豆瓣一直分开的十几个App终于在近一两年合成了一个单独的豆瓣应用一样, 知乎正向着进一步成为全民装机必备的应用这一路线大力狂奔。

而这绝对是一条正确的路线。大家都来做各种头条的最大原因,是头条占用了用户们的所谓“国民总时间”。只要一个应用能够足够多的占用用户的时间,在这里面能够完成他所有的需求,那么它到底是不是一个真的头条,这一点并不重要。也许今后我们还可以在知乎里面买东西,交手机话费等等——如果它真的这样做了,请千万不要为此感到惊奇。


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近一两年来,“内容为王”被越来越多的人们所提及。就连BAT这些大哥级的互联网公司也不例外,开始在内容领域投入大量的人力物力,各种号层出不群。难道是看到微信订阅号的威力后,个个都如梦初醒了?微信有订阅号、百度有百家号、今日头条有头条号……这也就算了。淘宝、京东也开始做内容了。

可是,为什么要说“内容为王”呢?内容这个东西,自从互联网行业开始起步,到现在为止,一直都是非常重要的呀。搜狐、网易、新浪这三大门户当初发家致富就是靠新闻资讯,新闻资讯很明显是内容啊。而优酷、爱奇艺的发展也明显走得是“内容为王”的路子。没有内容,何谈优酷、爱奇艺?对于豆瓣、知乎这类产品来说,内容更是不可或缺的重中之重。

思来想去,内容之所以再次被重新拉到更重要的高度,可能跟移动互联网的快速发展、成熟有很大的关系。

为什么这么说呢?我来大概说说我的理由。

毫无疑问,获取信息是我们在互联网上最常做的事情之一。通过看文章、看视频、听音乐、听音频、看图片等,我们获取我们想要了解的资讯。同时,通过这些资讯,我们也会对生活中其他行为形成一定的影响,如购物、旅游、理财、学习等等。可以不夸张地说,互联网用户之中,可能有不怎么打网络游戏的,可能有不用在线购物过的,可能有不用聊天软件的,但没看过新闻、电视剧、电影、八卦的应该是不存在的吧?而文章、视频、音乐、图片,其实都是内容。而消费内容,是人们使用互联网的重要目的。

而内容消费的一个重要特点是:耗时间。换一种说法就是:黏性大。如果一个互联网产品有很多优质的内容,可以想象的是用户可能会长时间地泡在上面。这样会造成什么结果呢?就是用户没时间用别的产品或接触别的服务。此消彼长,产品成功的概率当然也会更大。另一个方面来说,用户一旦被黏着在某个产品上,习惯是对这个产品的使用,也就会习惯使用这个产品附加的其他功能(想想微信)。自然,在用户身上赚钱也就会相对容易一些。从某种角度来说,没有内容的产品往往就意味着黏性差,黏性差往往也就意味着赚钱能力差。

所以说,增加产品粘性是内容被重视的一方面原因。但这一点在PC互联网时代就已经被各大公司认识到了,并不足以让BAT级别的大佬们重提“内容为王”。

变化是在移动互联网的出现。

自从乔布斯乔老爷子把iphone搞出来以后,互联网就开始进入了移动互联网时代了。当然,iphone对互联网的影响其实不算大,如果我们只能用其来上PC互联网的话。APP这个东西才是大杀器。为什么这么说呢?如果说PC互联网时代的特点是开放的话,移动互联网时代的特点就是封闭。而这个封闭就是从APP这种产品形态开始的。PC互联网时代,我们可以通过连接,轻易地从一个网站跳转到另一个网站。但在移动互联网时代,我们很难从一个APP跳转到另一个APP,尤其是你没有安装另一个的时候。因此,当大家都在手机上使用APP时,信息的传递难度就增加了。

在PC互联网时代,人们养成了搜索的好习惯,百度一下,google一下,从中筛查自己所需要的信息。如果你有需要向用户传达的信息,通过竞价排名也好,SEO也好,总是有渠道可以较低地达到用户。而在移动互联网时代,直到目前并没有一个类似搜索引擎这样的工具能够让我们找到APP里的内容。对于普通用户来说,每个人都有自己常用的APP,而且数量不会太大。可以说活,如果你的信息无法传达到他常用的这些APP里,你可能就失去了向对方传递信息的机会。

如果,我们想要穿透这种APP的封闭性,大体有几个选择:

可以看出,如果通过前两者为自己的产品带来流量,扩大影响力,流量成本明显太高,非富二代或大户之家不可能搞得起。第三种也就成为了一般公司的选择。

由于APP的封闭性,在移动互联网时代,信息的传递不再依靠搜索,而是依靠社交,也就是用户与用户之间的“转发”类动作。我发现了一个好东西,转发到朋友圈或群里,这是最最常见的场景。而大家最常传递的东西多数是文章、视频、图片、音频等。如果某产品有一些优质的内容,最初发现的那些用户必然有一部分会不甘寂寞地分享出来。通过人传人,这些优质内容也会给产品带来最大化的宣传。所以,很多公司,即使是做工具的公司,一开始为了能够宣传自己的产品,总是希望宣传部门能够搞出一些 10 万+的内容,来快速拓展市场。而一些稍微成规模的产品,则希望能够通过做自己的内容来不间断地生产优质内容,一方面为了传播,一方面也希望能够增加更多的用户粘性。

如果说PC互联网时代还可以通过劣质内容的关南充市蓬安县建站公司键词优化等手段来欺骗搜索引擎的话,移动互联网时代,就得真正地有优质内容了。可以说,由于移动互联网的变化,各个产品对优质内容的需求越来越大了。然而,变化的不仅仅是产品端,用户端也发生很大的变化。

随着经济的发展,人们一直在谈论着消费升级。什么是消费升级呢?就是说过去那些只是低质量的产品不再能满足当前的用户了,需要商家提供更加优质的产品。其实,在内容领域也一样。随着互联网的不断发展,过去由少数人或专家生产内容的模式转变为乐用户产生内容。用户产生内容的好处是由大量的内容产生出来,坏处是优质内容的发现越来越困难。在网络上通过搜索或别的手段找到适合自己的内容需要花费的时间越来越多,从成本收益的角度来看,投入产出比越来越低。这种情况下,用户越来越希望能够有更加专业、优质的内容被提供,即使付费也可以接受。用户对优质内容的需求,结合用户对内容获取便捷性的需求,也要求内容提供方进行内容升级。

用户需要优质内容,产品也需要优质内容,内容升级刻不容缓,将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下,如果优质内容还能够直接变现呢?是不是内容的重要性要再次审视呢?

在移动互联网还没有发展起来,移动支付也没有现如今如此方便的情况下,各种内容往往都是作为免费的美餐飘荡在互联网的各个角落的。即使内容提供者想要变现,也不知道如何和网友收钱。银行转帐、网上转账无论怎么看都难度太高了。因此,免费的内容无论是互联网大佬还是小弟,都可以拿来作为己用,进而赚个盆满钵满或生活无忧。但是,移动互联网的发展带来了一个新的变化:移动支付。手指轻轻点几下,付费完成。这个变化对内容提供者来说意味着什么呢?意味着自己可以方便地向以前因免费内容而聚集的粉丝或关注者收费了(当然要提供更优质的内容)。比如,以前写一系列好文章最终只能集结出书,号召粉丝购买从而形成变现,而现在可以直接让粉丝购买。剔除冗长的中间环节,薄利多销,彼此满意。

随着得到、分南充市阆中市网站建设答、小密圈等等内容变现产品的推出,内容变现的想象空间也越来越大。一方面,这会不会意味着一个新兴的、大消费量级的产品形态的产生?如果是,大公司对这块的关注很正常。另一方面,内容如果可以很方便地变现,作为内容提供者,将再也没有理由把自己生产的优质内容免费地放出来。如果百度、今日头条、腾讯等需要优质内容来支撑自己流量生意的大公司,不找到一个和内容提供者共赢的合作方式,可能就很难找到优质内容。

好像,不管从哪个角度讲,优质内容都炙手可热,提“内容为王”好像也没什么不对。


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今天给大家科普一个很多人都不知道的运营技巧:公众号被添加关注后如何回复超链接。

公众号被添加关注后自动回复在后台看只有四种内容形式:文字、图片、音频、视频。

但其实我们可以通过一个代码来实现回复超链接。什么叫超链接?我们这里指的就是可以点击的内容链接。

比如公众号“深夜发媸”的自动回复如下:

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那 3 处蓝色字体其实就是 3 个超链接:点击“这里”会跳转到深夜发媸的页面模版上;点击“深夜徐老师”会跳转到徐老师的新浪微博页面上;点击“深夜种草”会跳到它的另外一个帐号“深夜种草”的历史消息页面。你最好去自己试一下,非常好的用户体验。

接下来,我就手把手教你如何实现“关注后回复超链接”这个功能,共分为 4 步:

1. 第一步,复制保存好这个代码:把你要显示的文字放在这里

2. 第二步,把你要跳转到的链接地址插入到代码里,位置不能出错。

3. 第三步,把你要显示的文字插入到代码里,位置不能出错。

4. 第四步,打开公众号后台,打开被添加自动回复,选择回复“文字”,把已经插入好“跳转链接”和“显示文字”的代码复制并粘贴在输入框里。这样就设置完成了。你可以试一下,重新关注下帐号,跳出来的自动回复只有代码里你想要显示的文字,但这个文字南充市仪陇县建站公司 ">南充市仪陇县建站公司是蓝色的,你点一下就会跳转到你设置的链接那里。

*注意:那个代码千万不要出错,标点和空格、超链接和文字的插入位置,有一个小地方出错了就搞不定。

我举个例子来带你走一遍这个流程:

比如我想让新用户关注“插坐学院”后,自动回复里可以推荐《新媒体编辑最全自学教程(升级版)》这篇文章。这时候就可以通过超链接来实现:

首先,确认“要跳转的链接”和“要显示的文字”。“要跳转的链接”就是上面那篇文章的链接,我用网址缩短器缩短后就是:http://dwz.cn/5H226N;“要显示的文字”可以写成:自学教程。

其次,把“要跳转的链接”和“要显示的文字”分别插入代码。这是原代码:把你要显示的文字放在这里。插入完成后就是:自学教程

然后,复制上面设置好的代码,打开公众号后台,点进自动回复,选择被添加自动回复,选择回复文字,然后把代码粘贴上。如下:

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最后,综合调整你的回复话术,点击保存。如果直接把上面那个代码保存了,关注后自动回复里就只出现“自学教程”这 4 个字,所以可以编辑一下上下文话术,比如“点击→自学教程,查看305篇新媒体干货”。那么,在输入框里就应该是下面这样:

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点击保存后,我取关“插坐学院”,重新关注一下,自动回复就会变成下面这样:

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关注后自动回复超链接有什么好处?

我翻看了很多公众号的关注后自动回复,发现“在自动回复里添加一些链接地址”其实是一个刚需,比如公众号“年糕妈妈”的自动回复如下:

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年糕妈妈的自动回复里添加了 4 个链接地址,这样的话整个界面就会显得杂乱差,不够美观,不够有逼格。

如果你学会了怎么设置回复超链接,就完全可以把这 4 个链接地址变成超链接的形式,这样的话,整个界面就会变得干净整洁、美观大方,用户体验更好。

这个超链接用法比较多,可以链接你的公众号页面模版、爆款文章或爆款文章合集、APP的下载地址、商品页面、推荐其它帐号等等。

另外,关键词自动回复也可以用同样的操作方式变成自动回复超链接。


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