微信的秘密:月活8.89亿,仅23.南充市南部县建站公司9%的公号粉丝破万

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 微信的秘密:月活8.89亿,仅23.南充市南部县建站公司9%的公号粉丝破万 建站技术 1

24日,企鹅智酷发布了2017年度的微信研究报告《2017微信用户研究和商机洞察》。

报告中提到了公众号、内容付费、小程序的相关数据,胡桃君这里进行摘录和解读。

首先看看微信的月活用户和日均在线时长。

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截至2016年12月,微信月活跃用户达到8.89亿,根据中国信息通信研究院统计,微信近一年来直接带动信息消费1742.5元亿元,同比增长26.2%,相当月2016年中国信息消费总规模的4.54%。

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2016年微信日均使用时长在4小时以上的用户,较2015年增加一倍。微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1967分钟。

从以上数据可见微信成为了巨大的流量黑洞!微信成为了一种生活方式。

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粉丝规模:仅23.9%公号粉丝破万

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与2015年相比,粉丝规模在万人以下的公众号大幅增加,而在百万人级别以上的则有小幅度增长。

受原创内容创业浪潮影响,2016年有大量新公众号创业者涌入,但长尾效果日趋明显,仅有1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。

对于已经是红海的公众号创业而言,最大的挑战就是头部巨大的势能和中长尾的生存压力。

微信内容生态的去中心化设计在过去很好的解决了这个问题,但随着内容生态的庞大和用户的自主流动性向上聚集,中长尾和新内容创业者,将面临更大的竞争和曝光压力。

如何在完全去中心化的基础上,给予长尾和小众但有价值内容,更多“弱中心化”和精准推荐式的资源曝光。是在注意力趋向头部的新背景下,让整个生态继续保持价值平衡的一个新挑战。

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自媒体挑战:阅读量增速放缓

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75.5%的公众号运营者认为,目前最大的挑战在于流量获取难度加大,阅读量增长趋势放缓。其他挑战还有关注者的粘性太低,关注者增速趋缓,阅读量低于粉丝增速等。

出现以上情况的原因应该有几点,一是随着自媒体平台的膨胀,用户获取资讯的渠道也日益增多。另一方面,用户对公众号阅读已经疲倦,公众号打开率已经低至10%以下。

此外同质化内容增多也困扰着运营者。根据《微信经济社会影响力研究报告》数据,目前微信公众平台上已有超过1000万公众号,在如此激烈竞争之下,公众号面临高度同质化的内容,难做出差异与创新。而用户面临着信息过载的困扰,使得运营难度将进一步加大。

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自媒体诉求:希望激活中长尾内容

那么,自媒体面对的这些挑战,他们希望平台可以提供哪些帮助?

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自媒体提出了几个诉求:有效激活中长尾内容,以及提供时事热点和阅读反馈,提供更详细的关注者数据。

对于以上需求,微博表示这都不是事。不过让微信来提供这些帮助,那就有点难了,毕竟公众号从未直接介入内容的生产和分发。

但是这几个诉求好像有点跑偏了吧,针对自媒体遇到的那些个困难,目前最应该解决的不是提高公众号打开率的问题么?归根结底还是最应该解决公众号内容的分发问题。

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内容付费:六成用户有付费意愿

在内容付费方面,随着互联网整体内容付费体系的建立,以及近年知识付费的风潮、便捷的支付方式,用户逐渐养成了为内容付费的习惯。这将对高价值的内容生产者给予更多的正向回馈。

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57%的受访用户表示愿意在微信上为内容付费,但多数用户为内容付费的心理预期在百元以内,其中10元以内的小额打赏是最被接受的,因此小额高频的定价策略可能更适合目前的内容付费生态。

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付费方式:打赏更受青睐

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相较于按篇付费、订阅等形式,受访用户更倾向于阅读后打赏,看来微信打赏已经养成了阅读打赏付费的习惯。家庭月收入在20000元以上的用户,相对偏好打赏模式。

受苹果规则变更影响,微信在2017年4月关闭了iOS上公众平台的打赏功能,后续措施有待跟进。

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打赏渗透率:公号第一,知乎超微博

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根据企鹅智酷《2017自媒体全视角趋势报告》,在有打赏行为的资讯消费者中,58.6%打赏过微信公众号文章,17.6%打赏过微信免费表情。

在打赏内容方面,知乎平台的打赏渗透率超过了微博,某种程度上说明相对专业内容的价值和影响力。

原创音乐和视频的打赏比例,在所有打赏用户中的渗透率也超过了20%。

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内容电商:30%运营者尝试过

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微信公众号是大多数组织进行用户运营的主要载体,其中有运营过商品销售的公众号,渗透率约30%。

有10.4%的公众号运营方,通过微信公众号产生了10%以上的销售量;有1.3%的受访组织产生的销量达到了80%以上。

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小程序布局:使用率仅达两成

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有20.4%的受访者使用过小程序,另有46.7%的用户表示听过,但未使用过。31%用户使用频率在3-10次之间,另有12.8%受访者使用次数超过10次。

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小程序触发:主动搜索是第一渠道

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过半数的受访小程序用户使用小程序是基于功能需求,在微信内搜索,或者通过朋友分享接触到小程序。小程序对于APP的替代性需求,在目前的小程序用户中占比超20%

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小程序障碍:产品价值呈现要更清晰

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在听说过但没用过小程序的用户中,57.73%的用户没有开始使用小程序的原因在于不了解小程序的功能及应用范围。

所以小程序在应用推广中,商户和开发者需要为用户展现清晰和直观的应用场景。

结语

南充市南部县建站公司

在现阶段的公众号运营中,面临的挑战有很多,其中最大的问题还是公众号内容打开率不断下滑,微信要扭转颓势必须为公众号内容分发开辟新的渠道。

而新进入者和中长尾内容生产者面临的局势更加严峻,因为公众号生态已经固化,流量向头部高度聚集。

在小程序的普及率上仍然低的可怜,其中很大的原因是小程序的概念和具体功能没有充分体现,希望小程序近期的一系列大动作可以让人们体验到小程序的方便之处,提高使用率。

在内容付费上,过半公众号用户愿意为内容付费, 公众号的打赏渗透率是所有内容付费平台中最高的,不过还仅限于小额的打赏。公众号付费阅读推广还是有一定的用户基础的。


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上周小马宋因为知乎的电梯广告有感而发,谈了在分众上投广告的看法,今天我也谈谈在公众号上投广告的注意点。

01

首先明确自己的投放目的,促进销量、品牌曝光、追求下载量还是筛选潜在的目标用户?不同的推广目的要对应不同的策略。

比如纯粹是引流促销,即时效用比长期影响力重要,挖掘多个目标用户群比孤注一掷更能降低风险,所以投一个百万粉的超级大号就不如投多个十万粉的小号。

若是为了推广品牌,在用户心中扎下长期的心智就比即时转化的消费更重要,那么自带IP的自媒体大V就是首选。

从心理学的角度来说,「多看效应」才能使品牌植入人心,这里有个前提是品牌在重复出现时的底色要有说服力,而那些只有流量没有用户沉淀的普通媒体不具备这样的底色,品牌的传播效力需要与信任度捆绑在一起。

02

针对不同的公众号类型以及自身的供需关系,需使用不同的推广形式,软广在任何场景都比硬广有效吗?

肯定不是。

比如房地产做宣传,如果是具体到某个地域的某个新楼盘,重点就应该是区位好、服务设施齐全、交通便利、价位亲民这类描述,这才是购房需求者的核心关注点,南充市西充县网络公司直接用硬广就比软广更高效。

如果是推广该房地产的品牌文化、代表的生活品质,则软广更能引发情感共鸣,引导大众认可该房地产品牌的设计理念等等。

比如知名企业的某个管理职位空缺,借助媒体打个招聘广告,在僧多粥少的供需情况下用硬广还是软广呢?

03

投放公众号广告不同于分众传媒,前者的场景是用户主动索取信息,后者是用户在电梯里被动接受信息。

所以分众传媒讲究信息尽可能单纯、口语化、方便记忆,而公众号可以满足更多的信息量传递。

主动阅读对于广告主而言是一个表达的机会,单纯地告知用户这个产品好是不够的,还应该为用户制造一个需要它的理由,替用户解决了什么痛点,有欲望才可以刺激行为。

04

有个误区,大多数人认为自媒体大号发的那种广告是软文,实则不然。

比如咪蒙的常见风格是讲故事,折射出某个生活的道理,最后把这种追求引到品牌上,这更像是与品牌调性一致的独立文章+文末硬广,而不是植入到故事中的润物无声。

搞明白这一点之后再来看内容,思路会清晰很多。

早期某些号用神转折的方式嵌入广告,由于形式新奇有创意,粉丝接受度普遍较高甚至引来大量的转发。

比如评论区就常出现这类话:

1)这广告打得我猝不及防!

2)我就是进来看看文末会不会有广告…

3)毫无违和感,你这广告我给满分!

看似这广告做得很成功,互动的反响也很热烈,却忽视了用户的关注点在广告及创意本身,而不是广告承载的产品,转化自然不会高。

而真正有效的广告是让用户忘记广告,只关注眼下的产品及相关话题,比如:

1)什么时候上市?哪能买到?

2)昨天刚入手,今天就看到XX的推荐,再给我来一打!

神转折的广告形式正在失去吸引力,什么样的内容组织更有效呢?

在营销这件事上,感性总是碾压理性,南充市仪陇县建站公司所以讲故事、卖情怀总是比摆事实、列数据有效。

05

如果需要通过阅读原文跳转到落地页,务必在链接上带参数,做好每个渠道贡献流量的数据统计,以便监测不同渠道的实际效果,为下次投放提供更科学的参考依据。

公众号文章一旦推送是无法修改的,所以在推送之前预览文章非常重要

对于动辄几万几十万的广告费,如果推送后才发现链接有误、二维码无法识别、版式问题等,后续的调解会相当麻烦。

06

最后说说选号,大多数人在找公众号进行推广时还是盲目的,甚至以为只要有流量就总能有转化,用这种思维推广恐怕只能不停地缴纳智商税。

根据粉丝数量报价是行业的普遍现状,这确实不够严谨,单凭这一点来预估推广效果是荒谬的,即便是加上阅读数,依旧不能作为参考的全部依据。

在投放之前你至少还应该评估这几个点:

a.公众号的类型:营销号、企业号、还是个人自媒体?同样都是10万粉丝,自媒体由于自带品牌效应,粉丝黏性和信任度自然更高,转化效果也就更好。(但自媒体接广告的门槛也相对更高)

b.原创比例:纯粹靠转载和拼凑堆砌出来的公众号价值不大,顶多是增加曝光量而已,但某些曝光再多也是无意义的,这跟粉丝群体的类别相关。

c.小马宋说渠道代表了消费人群,这点完全同意。比如去搞笑视频上推广理财产品,能期待多少转化呢?常识性的分辨就不细说了。

d.互动情况:比如点赞率、赞赏数、评论量甚至是首条评论的点赞数(如果有这些数据的话),拿去跟行业平均值做个对比,若低于平均水准,其报价也就不应该超过行业均价。

e.历史推送:查看其历史文章的内容基调,如果形式混乱、毫无个性,也不值得投放。其次是发广告的频率及类型,若是过往的广告密度较大,或有黑五类的历史(减肥丰胸等),你投得再多也不会产生效果。

f.发文习惯:推送的周期,推送时间是否固定,推文数量是否稳定等等。

07

推广是深不见底的坑,不乏ROI(投资回报率)超过10的成功案例,也有接近于零的惨痛教训,说到底还是用钱喂养出来的技术活。

公众号的红利期已经过去,大家且投且珍惜吧!


那怎么才能识别正确的百度蜘蛛呢?来来来,只需两步,教你正确识别百度蜘蛛

1、查看UA,如果UA都不对,可以直接判断非百度搜索的蜘蛛,目前对外公布过的UA是:

移动UA

Mozilla/5.0(Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,likeGecko)Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible;Baiduspider/2.0;+http://www.baidu.com/search/spider.html)

PC UA

Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0;+http://www.baidu.com/search/spider.html)

新增渲染UA:

移动UA

Mozilla/5.0(iPhone; CPU iPhone OS 9_1 likeMac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML,like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143Safari/601.1 (compatible;Baiduspider-render/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

PC UA

Mozilla/5.0 (compatible;Baiduspider-render/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

2、反查IP

站长可以通过DNS反查IP的方式判断某只spider是否来自百度搜索引擎。根据平台不同验证方法不同,如linux/windows/os三种平台下的验证方法分别如下:

1)、在linux平台下,您可以使用host ip命令反解ip来判断是否来自Baiduspider的抓取。Baiduspider的hostname以 *.baidu.com 或 *.baidu.jp 的格式命名,非 *.baidu.com 或 *.baidu.jp 即为冒充。

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2)、在windows平台或者IBM OS/2平台下,您可以使用nslookup ip命令反解ip来 判断是否来自Baiduspider的抓取。打开命令处理器 输入nslookup xxx.xxx.xxx.xxx(IP地 址)就能解析ip, 来判断是否来自Baiduspider的抓取,Baiduspider的hostname以*.baidu.com 或*.baidu.jp 的格式命名,非 *.baidu.com 或 *.baidu.jp 即为冒充。

3)、 在mac os平台下,您可以使用dig 命令反解ip来 判断是否来自Baiduspider的抓取。打开命令处理器 输入dig xxx.xxx.xxx.xxx(IP地 址)就能解析ip, 来判断是否来自Baiduspider的抓取,Baiduspider的hostname以 *.baidu.com 或*.baidu.jp 的格式命名,非 *.baidu.com 或 *.baidu.jp 即为冒充。


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