做出引爆朋友圈的“故宫H5”,制造出南充市嘉陵区网络公司>南充市嘉陵区网络公司上千万话题阅读量,她是如何办到的?

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新媒体营销是基于传统的报刊、杂志,传统的电视演变过来的,今日头条、微信公众号、腾讯视频等等一些视频媒体,传统的电台演变过来的像喜马拉雅这样的音频平台。

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大家通常理解的社会化媒体理解为只有微博或者公众号、微信这样的媒体,

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实际上它的整个社会化媒体实际上是这样子的,包括了问答的社区,还有搜索以及电子商务,各种各样的视频媒体、音频媒体、IN这样的一些媒体整合成社会化媒体格局分布。

怎样做社会化营销?

做社会化营销都是基于互动,我们去跟用户互动才能产生他去转发或者帮我们去传播,我们要去制造让用户愿意主动跟社会化媒体分享和传播的一些内容,怎么去做?

基于我们有情感共鸣的东西去分享

我们经常看到一篇文章觉得跟自己非常像,非常的有情感共鸣,我马上就转发到朋友圈去展示我现在的心情和我现在的感触。我们也会去分享我们觉得很棒的东西,或者觉得有价值的、感兴趣的东西,以及一些社会热点。上周公众号封杀了一些媒体大号或者情感号、娱乐的号,这样子也会形成社会热点,我们就会分享到社群。

分享的本质是什么?

塑造我们自己朋友圈式的形象,“秀、炫、晒”。

“秀”,我们平常把东西分享到朋友圈的时候就是秀生活、秀恩爱,我去旅游了我就会拍一下我在哪里,我在活动现场我也会拍一下照片分享出去,展现自己参加的活动、自己的形象。

“炫”,假如说现在iPhone8 出来了,买到新的iPhone8 了,大家会发到朋友圈炫一下。

“晒”,之前支付宝或者是微信,经常会去做年度的帐单,我们也会去分享到朋友圈去晒我们的帐单,晒我们消费支付的能力,或者晒说我们新买的iPhone等等。找认同、具有参与感的炫耀。

分享的过程是什么样的?

我刚好看到一篇好的文章,我就分享到朋友圈;或者利益诱惑,刚刚主办方说把这个东西分享到朋友圈集赞就可以得到奖品,这属于利益诱惑。我觉得这个创意很棒,比如我们看到硬蛋,有一些新的产品我觉得很新奇、很特别,我就会分享到朋友圈。

社会化营销分为“初、中、高级”

初级是容易去做的社会化营销的营销方式,比如说像点赞、转发、投票活动,它比较适合比较小的团队。

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虽然好像现在的转发、点赞效果不好,但是也有一些效果好的,可以做分享的一些插件或者新的营销方式。

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像这个是我之前帮一个电商公司做过的一个社会化营销的一个案例,这个是利用带有参数的这样子的海报去进行朋友圈的传播,裂变,当时是 10 万多的粉丝涨到 100 多万。

这个是怎么做的?大家有参加一些微客、海报、食品的一些玩法的时候大家就会发现,我扫了二维码之后就自动关注公众号,就会跳出来说你参与这个活动你分享多少个小伙伴就可以解锁这样的福利。

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如图,我扫了这个二维码自动进入到这里,告诉你要分享这个海报,生成你自己头像的海报,再分享到朋友圈,进行裂变。

这个要注意一个问题,公众号它一般每天的关注量在 20 万以下不会触发腾讯平台的关注,如果你每天的涨粉量超过 20 万以上就会引发腾讯的一个监控系统,当时有两个朋友的公司就按照我的方法去做了这样子的营销,一天涨了 70 万粉丝,第二天就被腾讯封号了,存在一定的风险。所以在设计裂变级别的时候要注意。


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因优柔寡断而错失良机,无疑是慢性自杀。

创业公司大多死于自我毁灭,而非他人之手。

——Paul Graham

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Paul 的这句话可谓一语中的——比起恶性竞争、经济低迷等外力因素,绝大多数创业公司的毁灭都源于自身。如果我们更进一步地探讨这个问题,不难发现创业公司的自我毁灭主要存在两种形式——要么是创始人之间不健康的关系,要么则是决策时过于优柔寡断。而这些问题之间又存在着串联关系,进而会导致定位、战略、资金等方面的失衡。

决策机制是否健康有效,决定了创业公司能否良性循环、快速发展。时间意味着机会,而由于优柔寡断而错失良机,对企业而言无疑是慢性自杀。作为创始人,优化决策流程,在恰当的时点做最正确的抉择,既要有广开言路的胸怀,也要有孤军奋战的魄力。如此,企业才能走得更远。以下,Enjoy:

优柔寡断会带来什么?会使得企业过分追求内部的一致性,这就意味着整个团队势必面临决策效率低下的问题。效率对于创业公司来说是获取成功必不可少的竞争优势,所以优柔寡断带来的风险也会格外致命。除此之外,优柔寡断还会加深企业对于失败的恐惧。人人都推崇的决策往往是保守的、安全的路径,也因此会使企业陷入过分求稳的困境之中。领导层内部的犹豫不决,会渗透到整个公司上下,不经意之间,就已经营造出一种恐惧失败,过分求稳的氛围了。

同时,决策效率低下也会致使企业发展停滞不前,消耗原有优势,在竞争中失去先机,一步步走向失败。

因此,对于领导者来说,构建一个良性的决策机制,保证企业能够精准高效地做出决策、执行决策尤为重要。

我认为,导致决策止步不前的原因可能有以下三个:

害怕孤军奋战

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这应该是决策过程中最常见的问题了。通常情况下,人们害怕和绝大多数人不一样。

经常会出现的状况是:整个团队中每个人都互相试探,都在等待共识的出现,但就是没有人愿意站出来提出自己的想法。只有当团队共识出现时,才会有一个人把它表述成一个团队的观点,而不是个人的观点(你也许会经常听到这样的表述:好像我们大家都同意)。在团队观点被分享之后,如果其他人同意,那么这个共识就会被再一次强化,再被剩余的人进一步证实。

害怕暴露无知

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这是在特殊的时间点人人都会有的自然心态。但这种恐惧会折磨那些知识渊博或者处于权威位置的人——对于资历较长的人,他们会非常有可能因为被期待给出答案而无法轻松地问些他们面临的问题。

接下来,这种害怕会慢慢渗入整个公司,它会使其他人形成这样一种默契——私下里自顾自地琢磨想法,但不会明确地表达出来,让所有人都听到。但领导者需要明白是——但凡有一个问题没被问出来,就会导致团队错失一种洞察的角度,整个决策过程实际上成为妥协让步的过程,由于缺少事实的支持,从而无法做出出真正明智、合理的的决定。

害怕被批驳

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这是一个会影响团队里低层级员工的心态。如果领导者或者团队中的其他人反对一个低层级员工的观点,那么这个员工可能会产生一些不自在、不自信的感觉。这甚至比丢工作更可怕,这将使得低层级员工在表达观点时放不开手脚,而放手让那些身处高位的人做决策。

这些情形在许多团队中都可见,因为它们就是一种非常自然的心理状态,而我们要做的是——面对和克服这些恐惧。领导者需要更积极主动地行动,来消除这些负面情绪,从而构建一种良性循环、人人参与的决策氛围。

以下是三条我们反复灌输和练习的核心思想:

异议义务

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这是一个我们从谷歌借鉴来的警句。有义务去表达异议才是驱动决策的核心。

共识并不是“让每个人都同意”。相反,它是逐步得出的对于公司和公司凝聚力来说最佳的想法。

得到这一个最佳的想法需要经历一些争辩和冲突。人们需要在一个开放的,安全的,可以表达相反的想法的环境中去表示“不同意”,去为自己的观点辩护。

记住——正确的决定一定是最好的决定,而不是迎合大众口味的决定。

那些与决策结果最相关的人,才是最合适作出决策的人。无论立场是什么、权威性如何,都需要对于授权那些与决策结果最相关的人加以重视。这并不意味着盲目信任,因为在这个决策的过程中仍然需要有效的检视和平衡,从而强化表达异议和辩护相反观点的义务。

决策流程

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在有效决策过程中,经过 6 个假设是必要的。

我们需要决策什么?

什么时候需要做出决策?

谁来决策?

在决策前,需要咨询谁?

谁将批准或者否决这一决策?

作出决策后,需要告知谁?

社交资

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社交资本是我们和其他人之间的人际货币,社交资本是有限的,但可以赚取。与金钱不同的是,社交资本是有上限的,一个人和另外一个人的社交资本有且仅有这么多。

为了形成一个带有坚定信念和效率的决策氛围,决策需要去中心化。这里有个非常明确的概念,如果所有的决定都由单一决策人做出,那么可想而知这个决策是不靠谱的。

决策过程去中心化依赖于授权给那些与决策结果最相关的人来做决策。为了形成这样的氛围,领导者必须关注社交资本,并清楚需要在什么时候介入,采取行动。


HTTPS优势

HTTPS是基于tls和ssl加密的http协议,网络传输是加密的,因此它的安全是显而易见的,包括防窃听、篡改、劫持。

HTTPS的收录机制

1、Spider如何发现HTTPS

1)、根据网页中的超链接是否是HTTPS,网络中会有一些超链,如果是HTTPS会认为是HTTPS站点。

2)、根据站长平台提交入口的提交方式,例如主动提交,如果在文件当中提交的是HTTPS链接会以HTTPS的形式来发现。

3)、参考前南充市嘉陵区网络公司 ">南充市嘉陵区网络公司链的抓取相对路径,第一个网页是HTTPS的,网站内容里面的路径提供的是相对路径,会认为这种链接是HTTPS。

4)、参考链接的历史状况,使用这种方式的原因主要是为了纠错,如果错误提取HTTPS会遇到两种情况,一种因为HTTPS不可访问会抓取失败,第二即使能抓成功可能展现出来的可能不是站长希望的,所以会有一定的纠错。

2、HTTPS链接的抓取

现在比较常见的两种,第一种是纯HTTPS抓取,就是它没有http的版本,第二个是通过http重定向到HTTPS,这两种都能正常的进行抓取跟http抓取的效果是一样的。

3、HTTPS的展现

对于HTTPS数据,展现端会有明显的提示

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站长平台支持全站HTTPS配置

1、HTTPS配置

之前有一些站长改HTTPS,会疑问为什么站点有些链接是以http的形式来抓呢?为什么没有全站都是以HTTPS的形式来抓取呢?因为以前的机制是url级的,HTTPS抓完一条替换一条,整站需要全抓完才能全部替换掉,现在大家访问站长平台可以发现,左边工具栏多了HTTPS认证的功能,站长平台已经全站支持HTTPS,点这个功能后会有提示引导我们去怎么做,需要提醒是需要全站支持HTTPS,才进行点击,如果不支持的话对站点会有一些副作用。

2、HTTPS验证

当站长在平台上做了配置以后首先会有HTTPS验证,验证确认站长是否误配,具体会检查https链接是不是可抓取的。另外会对HTTPS的证书校验,包括它的合法性、是否过期、跟它本身的域名是否一致,从这三个角度做校验。

3、HTTPS生效

校验通过后,生效方式从这三个角度进行

1)、全站抓取以HTTPS的方式来抓,这会在抓取上做一定的切换

2)、全站的展现样式也会直接切换成HTTPS,用了这个功能的好处是会比以前快很多,会略过已收录的网页直接到HTTPS。

常见问题:

1、站长升级HTTPS是不是会影响爬虫抓取?不会南充市顺庆区网站建设 ">南充市顺庆区网站建设。爬虫对https的合法链接都能抓   

2、站长升级HTTPS是不是会影响索引量?不会的,建库做了相应升级,HTTPS的建库是不会有延迟的。

 3、站长升级HTTPS是不是会影响排名点击流量?不会,HTTPS改造是不涉及到域名切换,或者说老域名到新域名样式的转变等等这个是不涉及的,可以做到完全无损的切换。

4、站长升级的HTTPS是不是会影响移动适配?不会有这种情况。

5、站长升级HTTPS是不是会影响站长平台工具?不会,站长平台链接提交等工具已经都支持HTTPS了。

站点建议

1、建议站长从http到HTTPS的 301 跳转,不建议只有HTTPS,而无http到HTTPS的跳转关系,只用HTTPS访问对用户来说,可能会遇到问题。

2、不建议HTTPS、http这两种版本并存,这种情况存在三种问题,第一个它的维护成本比较高,需要维护两个版本;第二个做不到绝对安全,http访问有不安全风险;第三有不一致的可能性,随着长远的发展这两个版本可能会越来越不一致,会影响用户体验,我们建议站长做了HTTPS之后能对HTTPS做一定的跳转预设。

3、HTTPS回退到HTTP极不建议。例如线上已经展示HTTPS的链接给用户点击,如果站长回退到http,用户在浏览器里面点开的时候会展现死链的样式是非常不建议的,做这个之前一定考虑。如果实在想做回退,请在站长平台提交HTTPS校验,并建议站点提前至少 24 小时在平台提交回退,这样能够保证站长的点击不会出现死链的形式,这点非常重要。

4、HTTPS网页没有建设完成之前不要在互联网上提供超链接,之前遇到过好几个case,本身HTTPS并没有做完,两个版本都存在,但是http是用户可访问的,或者说HTTPS的页面是一个临时性的假页面,这样站点有可能就以HTTPS的形式展现出来,会引起用户体验问题。


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随着移动互联网的发展,越来越多南充市南部县建站公司的互联网公司将注意力从流量转移到留存率,一时间内容和社交的概念红遍大江南北。甚至连三线城市想拥抱互联网的实业老板们,都在日夜琢磨如何将社交概念注入自己的APP。

而社交究竟怎么做,用户的社交场景又在哪?怎么做才能真正戳中用户?

没有明确答案,大部分都还在探索的路上。

本文试着从心理学角度分析社交场景,包含促成社交的因素、用户在社交中的表现、关系如何维系三个维度,抛砖引玉,欢迎多多交流。

首先,聊聊促成社交关系的三要素。

人是社会性动物,对社交的诉求不言而喻。根据戴维.迈尔斯的《社会心理学》,促成社交关系的要素表现为以下三个方面:

1.外部环境  

人们更容易接收经常曝光在我们面前的人,也更容易和他们产生关系。这些经常曝光在我们面前的人,在现实生活中表现为同学、同事、邻居,而在线上则更多的是微信、QQ好友。回顾校内网曾经的辉煌,以及此刻微信坐拥的8亿日活,基于熟人的社交关系粘性更好,就不那么难理解了。

2.个人属性  

而事实证明,熟人社交并不是一劳永逸的,用户心理的变化足以让红极一时的产品热度面临降到冰点的危险。心理研究表明,人们更容易接受与自己在背景、价值观、兴趣、举止谈吐、性格等相似的人,也更容易被有幽默感、博学多才的人吸引。所以我们看到校内的没落从一批老用户毕业后各奔东西开始。当我们厌倦了朋友圈无聊的晒娃、自拍、鸡汤后,微信也新增了功能“不看他的朋友圈”。

那么如何判断一个人是否与我相似?现实生活中往往表现为交谈过程中的观察和感受,而线上就显得没那么简单,IM中大多数人能做的差不多就是隔着屏幕一上来就从年龄身高三围盘问到兴趣爱好怪癖,低效且尴尬。最近越来越多的产品经理发现,如果不想办法让人们在线上留下痕迹、沉淀内容,就很难突破时间限制,让用户直接迅速了解并作出社交判断。于是大家猛然意识到快手早就在闷声发财了,陌陌试水做了小视频,一季度营收翻了倍,老罗从社群到电商卖书到“得到”App也一路风生水起。

能引起人社交兴趣的,还有一个非常值得一提的因素---相貌。心理学家在幼儿园实验中发现,同样是犯错,外表有吸引力的相比长相普通的孩子更容易被原谅。而在另一个大学毕业生的跟踪调查中发现,长相迷人者比长相中等偏下着收入平均高3%-4%。这个数值在去年前年映客、花椒等众一众直播平台掀起的美女直播热潮中,我猜应该会更高。而这波热潮也在随着人们的审美疲劳,对内容质量的更高要求,在慢慢降温。

3.个体行为  

人们更愿意对喜欢自己的人释放更多的友好。大多数关系的开始源自一方破冰,先表达的喜欢,另一方经过权衡后作出回应。所以在产品中促成用户之间的破冰就显得尤为重要,例如第一时间提醒对我点赞、回复、收藏、关注的人是谁,推送我有可能感兴趣的人或内容,透露我和某人之间的种种联系等等。

接着,来看人们在社交中的表现   寻找归属感  

所有人都会有这样相同的感受:当我们感到被一种亲密的关系所支持时,会更加健康和快乐。反之当我们被某个人或者某个团体排斥时,作出的反应通常是抑郁、焦虑、感到被伤害,甚至陷入孤僻,自暴自弃。日本电影里经常出现某同学因霸凌而跳楼的场景,失去归属感人类对死亡的感觉容易变得异常敏感。

这几年互联网概念中“社群”的走红,也是源于人们归属感的需求。试想现实中被被贴上“叛逆”“不听管教”“成绩差”众多负面标签的年轻小伙子,在虚拟网络中身为某游戏工会的首领,能够通过YY语音调兵布阵统领几千人,所有人都对其毕恭毕敬是什么感觉。脱去现实中的标签,在全新的时空中塑造自我形象、获得归属感,这是在线社交的魅力所在。

情景中的生物  

而并不是所有人在线上的社交需求,都源于重新定义“我”自己的诉求。很大一部分人所追求的,是更丰富的归属感体验。

国哲学家兼小说家萨特说人类“首先是情境中的生物”。“因为情境塑造了我们,决定我们未来的诸多可能性,我们便不可能独立于它而存在。”简而言之,人是多面的,人们对社交情境作出的反应也是多样的。举个例子,工作中我是不苟言笑的同事,私下里是喜欢文艺片的伪文青,也会混迹于街口老大爷津津乐道的文玩市场,和研究神秘学的朋友圈。

人们的社交诉求渗透于需求层次的方方面面(见下图,红遍大江南北的被产品经理奉为圣经的“马斯洛需求金字塔”)。

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而现实中受时间和空间的限制,能结交的朋友是有限的,也并不一定能满足我们方方面面的社交需求,因此越来越多的年轻人将社交注意力转移到线上,也赋予了线上社交更多的可能性:我们可以在点评上结交吃喝玩乐的朋友,在小红书讨论购物心得,也可以在蚂蜂窝分享旅行中的乐趣,在沪江论坛探讨语言学习血泪史…

最后,谈一下关系的维持

关系的维持,则涉及到的对社交关系中收益与投入成本的感知和衡量。对于付出的一方总是希望能得到与付出对等的收益。没有人愿意长时间维持一份不断投入时间、精力、感情、耐心而回馈甚微的关系。

收益有可能是对方的持续回应,也可能是物质性的回报,或者是因此得到其他人的认同而产生的归属感。因此线上用户体系的设计就显得尤为重要。下图为斗鱼的用户等级和积分体系:

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总结一下

总而言之,无论是社交产品还是其他产品,想要理解用户行为,最重要的还是分析用户心理和用户场景。了解用户,才更能辨别产品功能对用户来说究竟是Vitamin还是Painkiller。


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