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做国际新闻十几年,一年半前才开公众号

东东和西西在《新闻晨报》国际部干了十多年,但说起开公众号,是标准的“赶了个晚集”。

西西 2003 年毕业,东东比她稍大点,一个学国际政治,一个学国际新闻,在属于纸媒的黄金年代进了报社做国际新闻,既当记者又坐晚班编辑,一晃便是十几年。

此前,西西对公众号运营一片空白。她所在的国际部人不多,当时只知道,有一位同事很早就接触了公众号,每天坐在她身旁吭哧吭哧的写,突然有一天,这位同事和西西说她要走了,然后辞掉工作全职运营公众号。

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于是,一年半前的某天,东东找到西西准备做一个国际类的公众号。抱着写两篇试试的态度动笔了,“本来决定如果半年写不出东西就结束,后来写写写,发现半年后粉丝越来越多。差不多每周写 5 篇,也是那位离职的同事建议,要坚持日更。”西西说。

我们起步蛮晚,已经铺天盖地全都是(公众号)”西西回忆,公众号能做起来很幸运,因为她们一开始就专注写内容,运营方面基本不会,“我看新榜会发两个月涨粉 80 万的案例,这对我们来说,简直难以想象,当然他们可能在运营方面有非常好的手段”。

用图片说话,读者会觉得你跟别人不一样

善于追热点,又有良好的实操能力,凭借多年积累的国际新闻经验,内容上她们确实有一套。

比如,前不久韩国新任总统上台,她们写《就是他赶走了朴阿姨,这位韩国新总统一生都是戏》,赢来百万级刷屏阅读。

法国帅哥总统登台,她们写《比他大 24 岁又怎样!法国新总统的老婆原来这么厉害》,创下七十多万阅读。美国总统川普更不必说,单是一篇《特朗普的孩子个个优秀,这个巨富之家是怎么教的》又换来七十多万阅读。当然,还有其它文娱类名人不胜枚举。

一年多时间,东东和西西这两位资深国际新闻记者轮番上阵,笔耕不缀轰下 164 篇10w+。可怕的是,打开率始终保持在高于行业很多。

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数据来源:新榜公众号回采,截止时间 2017 年 5 月 26 日

“比以前做报纸累多了!那时一篇外文翻译过来就结束了。”

在公众号上坚持深耕内容是个苦差事,即便像东东和西西这样拥有良好的职业素养,完成一篇头条文章也要耗费很长时间。

就像报纸时代做国际新闻,东东和西西现在也会对外媒做大量监测,只不过以前翻译偏时政内容,“现在编译些活跃、八卦点的内容,但工作流程一样”西西解释。

两天前,在写那篇特朗普的《这个活宝总统出门要带两个美女,明摆着要拼谁会穿?》时,西西透露“因为比较偏重时尚,谈到很多衣服和着装,查资料就花了两个时间”。

除了图片,大量使用动图也是她们内容的一个鲜明特点。比如展现特朗普和老婆梅兰妮关系有点僵的细节——不牵手:

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整个过程中,每天要花差不多两个小时找图片——“在此之前,敲定选题也要花很长时间,看一两个小时外媒,这些工作都是前一天晚上完成的。等到写完,差不多七八个小时”。

在她看来,除了作家类的公众号,大家文字水平都差不多,文字写的好过人家百分之十,读者也不一定看得出来,反倒是用图片来说话,大家会觉得你跟别人不一样

目前,“东东和西西”每天固定推送三条内容,头条原创。二条会做广告,一般是“深夜东西”栏目,内容转载自他们和报社共同孵化的新媒体项目。

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第三条是固定“荐号”互推,在公号涨粉难的大环境下,互推成为不错的选择,他们“荐号”的阅读常常能达到两三万。

西西认为“荐号”互推只是一个比较稳定的涨粉手段,想一次涨很多粉还得靠写爆文,但爆文不是每天都能写出来,不能说平时就随它去了,必须想办法让粉丝逐步积累起来。

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她们的经验是,只要对方也是原创,粉丝粘性好,进行互推的效果就不错。互推有些是资源置换,有些是花钱找过来的。不过,那些想利用头条互推的基本被拒绝了。西西总结:粉丝要逐步增长起来粘性才强,一下涨几十万,过几天又一点点掉粉洗出去,这样做没必要

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“东东和西西”的女性粉丝占80%,主要是白领、家庭主妇,还有学生党。除微信公众号,内容也会分发到今日头条、企鹅号、一点资讯和腾讯国际等平台。

这些平台有些是全完靠机器抓取,所谓算法驱动的推荐机制,还有一些属于“算法+人工”推荐。

有时候其它平台文章阅读数爆起来比微信厉害得多。但这和平台推不推差异很大,推的话几百万阅读,不推的话可能只有几千。”西西说,企鹅号有一个原创补贴,一个月 1 万块。

通过广告和内容电商变现,西西透露,“东东和西西”为她们带来不错的收益。今年过年后,以每月20%速度增长,因为坚持一天只做一个广告,目前出现广告档期不够的情况,现在每个季度都会调广告价格

“我们不会去养一个团队,只写内容两个人就够了,如果让别人来写,风格上一下无法靠近我们,写出来不是很专业,粉丝会觉察出来。”


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